从古时候人们对宇宙星宿的向往，到祈福许愿来求得巧艺，再到被赋予爱情的意义，七夕作为我国重要的传统节日，蕴含了中国人心中太多的“浪漫”。有这样一台晚会，带你领略从古至今七夕内涵的不断丰富，体会古人和今人的思想交流。
《2021年中央广播电视总台七夕晚会》于8月14日晚在CCTV-3综艺频道圆满收官，晚会以“爱·自有光”为主题，分别从“情侣恋人之间的浓情目光”“传承千年的华夏文明之光”、“建党百年伟大征程的璀璨荣光”三个角度对“七夕”进行解读。
据统计，截至8月15日20：00，晚会相关话题多次进入微博热搜、娱乐、要闻榜单，新媒体覆盖用户（微博、微信、抖音、B站、快手）破20亿，节目相关微博话题54个，阅读总量达11.2亿，全网视频播放量超2900万，全网热搜累计50个，《新闻联播》、新华网、人民日报、人民网、共青团中央接力点赞、高度评价，全媒体热度呈持续升温态势。
“深刻理解+文化自信+创意表达+技术加持=传统文化爆款输出”，总台七夕晚会以其极具创意的突破性尝试和现代与国风巧妙糅合的创新编排，获得社会各界广泛赞誉。晚会传达的不仅有大众对七夕广泛理解的“爱情与浪漫”，更是致力弘扬七夕文化几千年发展的历史沉淀，为观众带来了一场传统与潮流相碰撞的视听盛宴。
破圈！深耕细作方能爆款迭出
用全新打开方式
输出传统文化的高光时刻
“传统古风爱了”“鸡皮疙瘩起来了”“央视yyds”“穿越古今”“我们要守护好我们自己的传统文化”......8月11日，晚会提前发布了正式节目中的创意短片《七夕·鹊桥仙·遇见》，全篇通过超时空的脉络巧妙编织，融入了汉乐府诗歌唱诵，书法剑器舞，双人面具舞，以及充满市井风情的古代七夕夜游胜景。
视频自@央视新闻 @央视频 B站发布后，登B站热门首页榜单TOP3、TOP12。#央视鹊桥仙重现长安七夕范儿#微博娱乐榜TOP70，延展话题#王冰冰李思思逛街#阅读近1亿，登微博热搜总榜TOP16；话题#王冰冰李思思古装造型，登抖音热榜TOP28。其中B站弹幕舆情呈一片好评，对画面的电影质感、传统文化的传播以及总台文艺品牌的肯定，包括李思思王冰冰的古风造型皆有所肯定，同时得到央视网、光明网、封面新闻、光明日报等权威官媒综合报道，“央视掌握了收视密码”，“现在国家真的重视传统文化宣传了”，“这样的视频可以再发点”等网友好评层出不穷，更有网友争先对短片中出现的传统元素做出讲解。
作为晚会的爆款节目之一，单独看这部短片，通过“逆世界”的构建，让现代身份的舞蹈演员体验到了平行时空的古代七夕市集，也让观众直观感受到了汉乐府诗经唱诵、看到了极致的汉唐古典舞。这是总台在创新创优过程中的不断摸索的成效，更是总台以更年轻化的视角去讲述中国传统文化的一次成功尝试。结合晚会看这部短片，它不仅连接了晚会舞台和七夕市集，更是把当下所处的七夕夜同古时候的七夕夜相连接。总导演顾志刚在讲解视频中提到：“我们不想复刻某一两个朝代，更想做的是七夕节在历史发展中所有景象的一个大融合。”可以说，《七夕·鹊桥仙·遇见》是一场用“平行世界的遇见”来完成的想象中的聚会。它用一种能看得到、听得到的镜头语言来实现虚实空间的转换，用震撼唯美的视觉效果，让观众感受到中华传统文化的魅力。
如果说《七夕·鹊桥仙·遇见》带来的是一种“穿越千年的浪漫”、让无数观众“破防”的节目《对话·红色追思》是一种“家国情怀的浪漫”，那晚会中最令观众惊喜的，便是来自航天员“广袤星空的浪漫”。
晚会中，“天和”核心舱聂海胜、刘伯明和杨洪波三位航天员送来了“来自太空的七夕祝福”，牛郎织女在天河相遇，中国宇航员在“天和”核心舱共祝国人幸福美满，国运昌盛。
“正在太空出差”的神舟十二号航天员聂海胜、刘伯明、汤洪波代表“离牛郎织女星最近的人”，在中国人自己的太空家园里为祖国、为人民送上了七夕的祝福。晚会片段一经播出，便在网络上引发热议。话题#中国航天员送来七夕祝福#随即登上微博热搜榜TOP28，要闻榜TOP1、新浪热榜TOP19，仅微博端话题阅读量便高达1.2亿，单条视频播放量破500万，#来自太空的七夕祝福 快手热榜TOP5、百度热榜TOP5，热度席卷全网。共青团中央 、人民网、新闻晨报、我们的太空、CNR国防时空纷纷强势助推，众多网友自发点赞“太惊喜了”，“今天也是被央视浪漫到的一天”。
据悉，“来自太空的七夕祝福”环节是晚会导演组精心设计并极力争取的。最早的七夕节便是起源于古时候人们对宇宙星宿的好奇和向往，如今中国航天世界领先，其中蕴含了太多中国人独有的浪漫情怀和艰苦奋斗。有传统文化底蕴的加持，三位航天员能够在七夕这一天为全国人民送上节日的祝福，是“意外之喜”，更是“情理之中”，代表着七夕晚会导演组最诚挚的心意与新意。
破壁！赓续经典不忘守正创新
90后导演加盟带来新视角
赋予传统文化新鲜色彩
威亚出场，“花式科普”讲解七夕节习俗，到晚会过程中坐在“告白树”下以一种家庭聚会的氛围打趣儿、唱歌，再到参演晚会节目。主持人的选择和使用是今年七夕晚会的突破之一，汇集了康辉、朱迅、任鲁豫、李思思、杨帆、张韬、王冰冰、维妮娜的“七夕宝藏团”，比往年加入不少“新面孔”的同时，“老面孔”也有着“新用法”。就主持人设定而言，晚会没有遵循以往的简单串联，而是将主持人融入到晚会中，以一种轻松愉悦的交谈方式伴随着观众观看晚会，让主持人们有机会展示和释放自己。
然而，令人意想不到的是，此次为人称道的“主持人打开方式”，创意最初，仅是主持人组四位“90后”导演的“脑洞大开”。总导演杨觐梦在采访中曾透露，除了两位总导演，团队的平均年龄只有二十多岁。在整场晚会的节目创作中，从导演组到视觉团队、舞蹈团队、音乐团队，各个工种都是以“90后”的年轻身影居多。年轻团队的加入，帮助了晚会所有工种打破原有的思维定势，“被迫”用新的思维去思考如何做成这一台晚会。也正是这样的新思维的加入，导演组得以共同打造出了深受年轻观众喜爱的主题曲《七夕恋歌》《对话·红色追思》《穿越千年的爱恋》等精彩纷呈的节目。
而谈及今年新设立的主持人组，另一位总导演顾志刚则亲切地称他们为“四小只”。他说：“以我们的视角看某样东西，可能只是觉得它四平八稳的。但他们从另一个角度看，看到了更精致的东西。年轻人对于传统文化的理解，真的很出乎我们的意料。”
数据显示，此次主持人的“破圈尝试”也获得了网友的一致好评，晚会播出前后，主持人相关话题#王冰冰七夕晚会威亚初体验#、#央视主持天团七夕恋歌#、#看康辉朱迅红色追思破防#、#央视七夕晚会传统文化知识点#、#王冰冰李思思逛街#等，总阅读量达2亿，最好成绩达微博热搜榜TOP12。“太让人惊喜了”“想不到你是这样的康辉”“任鲁豫发挥了主持之外的两大技能”“康辉朱迅竟然有点好磕”……更有网友表示“希望央视以后能给主持人更多机会展示才能”。
年轻化的视角，为今年的七夕晚会带来了新的开拓，也为七夕传统文化增添了新的色彩，让今年总台七夕晚会与往年相比融入了更多的创新元素，在端庄之余更增添了许多惊喜。而对于“90后”年轻导演的使用，则是总台文艺的一次大胆尝试，但这次的尝试无疑是正确的。在正向的价值观下、在总台大的传播理念框架中，用年轻化的表达传递给观众正确的价值观和吸引年轻观众，从而找到最适合总台传播的道路，相信未来，更加广阔的电视舞台是属于年轻一代的。
破题！承担使命更要创新表达
总台文艺的年轻化表达
传统文化还能这么讲
2021年对于中国而言，是“十四五”的开局之年；对于个人而言，是每个人寄予厚望、努力发光发热的一年。正如今年总台七夕晚会的主题一样，“爱”自古至今都像光一样，一直环绕在我们身边，帮助我们克服困难、勇敢向前。
从2018年的《左手指月》、2019年的《丽人行》、2020年的《醉良辰》，再到2021年的整场晚会，总台七夕晚会团队一直在尝试用新的语言和手法去解读历史和传统。
晚会中运用了主持人节俗短片作为篇章衔接，通过制作巧果、制作花灯、晒衣晒书、穿针乞巧，来引出传统的七夕食物、七夕礼物、七夕活动。用年轻化的拍摄和剪辑手法，加上轻快的配乐，聚焦传统文化习俗，用唯美画风带领观众解锁浪漫的七夕。
在节目《穿越千年的爱恋》中，导演组用情景表演的方式展现了中国历朝历代的婚俗礼仪，并且以影视化的手法进行拍摄创作，加上整体VJ采用了工笔画的视觉风格，利用副舞台的滑屏装置，加上XR+AR的虚拟技术，真正做到了让观众身临其境，体验并学习到了中国几千年来的婚姻习俗。
除此之外，还有《惊梦》《刀剑如梦》《山河图》等节目，我们在其中看到了总台对于传统文化的深刻理解和创新表达，加上顶尖技术加持，是总台文艺“传统文化爆款输出”的重要一步。
从戏曲晚会的“国粹破圈”，到端午晚会的“非遗破圈”，再到如今的七夕晚会的“文化破圈”，总台文艺一直在求新求变，完成自我突破、自我拓宽。这其中的“新”与“变”，在于内容的更新、形式的多元、技术的突破等等方面，而不变的是总台文艺对于传承中华优秀传统文化、弘扬传统民族精神的责任与担当。回顾整场晚会，涵盖了从古至今人们对于七夕的美好想象和期待。所谓传统和创新并行，总台文艺，这次真的做到了！
